(網(wǎng)經(jīng)社訊)5月3日消息，據(jù)新浪科技消息，小紅書正在內(nèi)測“種草直達(dá)”功能并計劃升級，升級后商家將通過特定方式，實(shí)現(xiàn)廣告筆記下掛鏈接跳轉(zhuǎn)至天貓商品頁。知情人士稱，“這也是小紅書平臺少見的正式開放外域合作?！辈贿^，種草直達(dá)功能目前只面向廣告場域，小紅書社區(qū)自然流筆記和直播內(nèi)容不支持跳轉(zhuǎn)到其他平臺。
功能解析：僅限廣告場域，自然流量仍封閉
網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺（DR.100EC.CN）查詢DeepSeek后獲悉，目前，“種草直達(dá)”僅適用于付費(fèi)廣告筆記，普通用戶發(fā)布的社區(qū)筆記和直播內(nèi)容暫不支持外鏈跳轉(zhuǎn)。這意味著小紅書在推動商業(yè)化的同時，仍試圖保持社區(qū)內(nèi)容的純粹性，避免過度營銷影響用戶體驗(yàn)。
商業(yè)化提速，或緩解品牌“投放ROI焦慮”
長期以來，小紅書憑借強(qiáng)大的種草能力吸引品牌入駐，但用戶需跳轉(zhuǎn)至其他平臺完成交易，導(dǎo)致轉(zhuǎn)化鏈路較長，品牌難以精準(zhǔn)衡量投放效果。此次開放外鏈，有望縮短消費(fèi)決策路徑，幫助商家更高效地將“種草”轉(zhuǎn)化為“成交”，從而提升廣告主的投放意愿。
平臺博弈：開放外鏈，但主動權(quán)仍在手中
盡管小紅書向天貓開放外鏈，但該功能目前僅限廣告場景，且未全面開放至淘寶、京東等平臺，顯示出小紅書在商業(yè)化探索中仍保持謹(jǐn)慎態(tài)度。未來是否會進(jìn)一步擴(kuò)大外鏈范圍，或與更多電商平臺合作，仍值得關(guān)注。
行業(yè)影響：內(nèi)容平臺與電商融合加速
近年來，抖音、快手等內(nèi)容平臺紛紛加碼電商閉環(huán)，而小紅書的“種草直達(dá)”選擇與外部平臺合作，或意在發(fā)揮自身內(nèi)容優(yōu)勢，同時借力成熟電商體系的流量變現(xiàn)能力。這一模式若跑通，可能為其他社交平臺提供新參考。
目前，小紅書尚未官方回應(yīng)此事，但此次測試已釋放出平臺加速商業(yè)化的明確信號。在平衡用戶體驗(yàn)與商業(yè)價值的過程中，小紅書的下一步動作或?qū)⑸羁逃绊憙?nèi)容電商行業(yè)的競爭格局。
